Negli ultimi anni, l’interesse per l’employer branding all’interno della Pubblica Amministrazione (PA) è cresciuto esponenzialmente.
Guidata dalla trasformazione digitale, la PA ha riconosciuto l’importanza cruciale di sviluppare e mantenere una forte immagine. Questa evoluzione è vitale per attirare nuovi talenti di alta qualità in un contesto in cui la competizione è sempre più intensa.
Cosa è l’employer branding?
L’employer branding riguarda la reputazione e la percezione di un’organizzazione come datore di lavoro. Interessa gli sforzi mirati a promuovere i valori, la cultura aziendale, le opportunità di carriera e il clima lavorativo al fine di attrarre o trattenere i lavoratori.
Nel contesto della Pubblica Amministrazione, l’employer branding si concentra sulla percezione dell’ente pubblico come datore di lavoro. Questo coinvolge sia i dipendenti attuali che i potenziali candidati, così come la comunità nel suo complesso.
Il nuovo contesto delle PA: maggiore responsabilità e identità distinta
Le amministrazioni pubbliche stanno attraversando un cambiamento significativo. Adesso sono più responsabili delle loro azioni e sono considerate come entità separate, con una propria autonomia e responsabilità.
Questo ha reso la costruzione dell’identità delle istituzioni pubbliche una strategia logica e meritevole di attenzione rispetto al passato.
Le ragioni di un interesse emergente
Il settore pubblico ha riconosciuto le potenzialità di una politica di comunicazione mirata a presentare l’organizzazione pubblica come un datore di lavoro attraente. Questo interesse è alimentato dalla crescente competizione e dalle risorse economiche limitate, rendendo essenziale competere per attirare risorse umane qualificate.
Storicamente, la cultura organizzativa degli enti pubblici è stata carente. Secondo diversi studi, le PA sono state percepite come entità incomplete, subalterne ai poteri esterni, e non come organizzazioni autonome con una propria operatività, responsabilità e identità. Questo ha ostacolato lo sviluppo di competenze, sensibilità e motivazione nel management verso qualsiasi forma di branding.
Scelte strategiche per le Pubbliche Amministrazioni
L’implementazione di una strategia di employer branding è cruciale per le PA. Attraendo professionisti qualificati, migliorando la retention dei dipendenti e accrescendo la credibilità, l’organizzazione può distinguersi e ottenere la fiducia dei cittadini e dei partner esterni.
Inoltre, promuovendo un ambiente di lavoro inclusivo e stimolante, si favorisce l’innovazione e la diversità all’interno dell’organizzazione.
Per consolidare un’immagine positiva, le PA devono articolare chiaramente i propri valori e investire nello sviluppo professionale dei dipendenti. Creare un clima positivo e coinvolgere attivamente i dipendenti nelle iniziative di rebranding, decisive per accrescere l’attrattività dell’organizzazione e trasformare i dipendenti in veri e propri “ambasciatori” aziendali.
